Marque de bien-être féminin · 2026
Donner une identité à une intuition.
Comment faire évoluer un logo et quelques patterns vers un univers de marque cohérent, reconnaissable et capable de s'étendre bien au-delà d'un premier produit ?
PropositionStratégie et direction créative proposées
- Positionnement
- Brand strategy
- Direction visuelle
- Packaging
- Contenus
Le contexte
WellAura partait d'éléments graphiques existants et d'une ambition plus large : ne pas être perçue comme une simple marque de protections périodiques, mais comme une marque de bien-être féminin et de lifestyle capable d'évoluer vers d'autres produits intimes.
Le défi
Trouver un équilibre entre le premium et l'accessibilité, la féminité et la maturité, la couleur et la confiance, sans tomber dans un univers trop rose, trop enfantin, trop clinique ou trop générique.
Ce que j'ai fait, précisément.
- Clarifier le positionnement et la promesse de marque.
- Définir la personnalité et les références visuelles pertinentes.
- Construire plusieurs territoires de moodboard.
- Proposer une palette vibrante, une hiérarchie typographique et un système de marque.
- Penser les déclinaisons packaging, produits, contenus sociaux et landing page.
- Formaliser la direction dans une présentation destinée à la revue de la direction.
Comment le projet a été construit.
Élargir le territoire de la période au rituel de soin et de bien-être.
Identifier ce que la marque doit être et ce qu'elle doit éviter.
Comparer des références beauté, skincare, period care et lifestyle.
Définir des routes visuelles distinctes.
Construire un système qui puisse accueillir plusieurs catégories de produits.
Ce qui a été produit.
- Brand direction et personnalité.
- Références et moodboards.
- Trois territoires visuels.
- Recommandations de logo et monogramme.
- Palette et système typographique.
- Principes packaging et système produit.
- Patterns, icônes, contenus et direction de landing page.
Palette principale et secondaire 
Système typographique 
Principes de packaging 
Système visuel et contenus 
Vue d'ensemble de la proposition
Ce que ce site affirme, et ce qu'il n'affirme pas.
Le portfolio présente ici un travail de stratégie et de direction créative. Il n'affirme pas que l'identité proposée a été adoptée ou commercialisée : cette information n'est pas confirmée.
Ma capacité à diagnostiquer un univers existant, formuler un positionnement, traduire une ambition en règles de marque et penser un système capable de grandir.
Une identité forte ne se limite pas à une palette ou à un logo. Elle doit aider la marque à choisir, à produire, à évoluer et à rester reconnaissable lorsqu'elle ajoute de nouveaux produits.